Стратегия для «Фахверка»
Стратегия ребрендинга для компании, строящей дома по фахверковой технологии
Арт-директор
Дизайн
Аналитика
Фахверк — технология строительства с открытым деревянным каркасом. В Европе это классика, в России — экзотика. Компания строила отличные дома, но объяснить их ценность потенциальным клиентам не получалось.
Задача
Разработать стратегию ребрендинга: найти позиционирование, которое объясняет ценность фахверка через понятные людям категории, а не через технические характеристики.
Исследование
Провели серию глубинных интервью с клиентами, которые уже построили фахверковые дома. Выяснилось: главное для них — не технология, а ощущение дома. Живой, тёплый, с характером.
Стратегия
Позиционирование сдвинулось от «строительная технология» к «дом с душой». Разработали новую коммуникационную платформу, архитектуру бренда и рекомендации по визуальному языку.